“好決策始于好選擇”

Gpare不僅僅是英國領先的價格比較網站，它的品牌認知度已高達97%，并成為英國最具辨識度的品牌之一。然而，在一個充滿競爭且極為交易化的市場中，Gpare深知，自己不僅需要保持知名度，還必須讓消費者主動選擇他們。為了實現這一目標，品牌vi設計通過突出品牌的獨特優(yōu)勢，將其塑造為“選擇的冠軍”。

從“知名”到“被主動選擇”

Gpare已經打造了一個成功的價格比較品牌，幫助數百萬英國人獲取最優(yōu)惠的家庭用品價格，從家庭保險到寬帶服務。這一切的成功，得益于以一位（不太）知名的歌劇歌手——Gpare為中心的廣告系列。

但在這個獨特的交易驅動且競爭激烈的行業(yè)中，Gpare看到了一個更大的機會：如何將其辛苦建立的品牌知名度轉化為更強大的力量——主動選擇。

為了讓消費者在眾多競爭者中選，我們首先需要定義它的不同之處。盡管市場上許多競爭者都依賴表面花招、玩具貓鼬和免費披薩等吸引眼球的手段，Gpare則始終將顧客的需求放在首位。作為唯一獲得BIBA認證的價格比較網站，讓消費者可以放心選擇，提供最可靠的選項。

“好決策始于好選擇”，因此，我們將Gpare品牌塑造為“選擇的冠軍”。

搜索結束，直接選擇

隨著廣告預算大戰(zhàn)蔓延到搜索引擎，我們想，如果能夠讓顧客跳過搜索環(huán)節(jié)，直接選擇Gpare，結果會如何？于是，Gpare做出了一個大膽的改變：將品牌名稱與URL結合為“Gpare”，一個名字與網址合二為一的舉措。這一反常規(guī)的決定，最終帶來了豐厚的回報。

讓大人物更有魅力：Gio角色的創(chuàng)新

Gio，這個品牌中廣為人知的吉祥物，完美地體現了品牌戰(zhàn)略。因此，我們決定將他置于品牌形象的核心位置，通過夸張化他的獨特特征，將其轉化為卡通形式，創(chuàng)造出一個既可愛又充滿個性化的“選擇冠軍”形象。這個角色可以貫穿Gpare體驗的各個方面，從按鈕到廣告牌，無處不在。

在這個市場中，常規(guī)的做法是使用庫存圖像，但我們突破了這一傳統(tǒng)，通過與插畫家Rami Niemi的合作，將Gpare的保險產品呈現出一種全新的、充滿生命力的方式。我們通過獨特的插畫風格，將Gpare的產品生活化，讓消費者能夠從不同的角度感知和體驗Gpare的服務。

選擇的聲音：品牌語氣的轉變

在新的品牌視角的鼓舞下，Gpare的語氣發(fā)生了改變，變得更加接地氣并富有機智，以便更好地與顧客建立情感連接。品牌的語調通過一種定制的字體表達，這款字體設計旨在與插畫風格相呼應，展現出一種溫暖而富有個性的品牌氣質。品牌的Logo設計緊隨其后，突出“Go”字母，進一步強化了選擇的行動。

在色彩的選擇上，綠作為“Go”的象征自然而然地成為了主色調。我們還為品牌配備了一套支持數字產品展示的輔助色調，確保品牌形象在各種媒介上都能保持一致和鮮明。

視覺與策略的完美融合

Gpare的品牌vi設計不僅是視覺設計上的革新，更是其品牌戰(zhàn)略的一次深度轉型。通過強化品牌的核心優(yōu)勢，能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出。我們通過對品牌吉祥物Gio的重新塑造，將其從一個簡單的代言人轉變?yōu)橐粋€充滿活力、能夠與顧客建立情感連接的“選擇冠軍”。

此外，品牌的新命名和URL合并策略，也讓Gpare更加貼近顧客的需求。顧客不再需要在繁雜的搜索中猶豫不決，而是可以直接選擇Gpare，這種簡化的選擇過程無疑降低了顧客的決策難度，增加了他們的忠誠度。

品牌轉型的成功與未來

Gpare通過這一系列的品牌vi設計，不僅提升了品牌的市場認知度，也成功地將品牌從一個知名的價格比較網站轉型為消費者主動選擇的品牌。通過富有創(chuàng)意的品牌形象和獨特的設計，Gpare已經在競爭激烈的市場中確立了自己的領導地位。

將繼續(xù)以其“選擇的冠軍”形象，幫助消費者做出更加明智的決策。品牌的成功不僅體現在其廣告?zhèn)鞑ズ推放普J知上，更體現在其通過創(chuàng)新不斷滿足消費者需求，成為行業(yè)中不可忽視的力量。